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代理模式:在巨人的肩膀上成長(zhǎng)

發(fā)布時(shí)間:2017/2/4
  找到一家有成長(zhǎng)潛力的卷板機(jī)品牌做代理,是經(jīng)銷商健康成長(zhǎng)的好路子。通過代理知名卷板機(jī)品牌,可獲取穩(wěn)定的收入。
  代理知名卷板機(jī)品牌產(chǎn)品實(shí)際上對(duì)經(jīng)銷商的資金實(shí)力要求較高,除了網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì),還要有一定的管理水平和商業(yè)信譽(yù)。更要命的是“薄利多銷”,利潤(rùn)低得嚇人。
  很多經(jīng)銷商的誤區(qū)是“市場(chǎng)上知名的卷板機(jī)品牌都有代理商了”,你是今天看到人家成功了,但你是否關(guān)注人家在幾年前就開始一步一個(gè)腳印地在做市場(chǎng)。15年前你怎么不代理統(tǒng)一呢?10年前你怎么和嘉實(shí)多擦肩而過呢7.5年前你怎么看不上龍?bào)茨?今天,你是否會(huì)再次錯(cuò)過這個(gè)機(jī)會(huì)?任何老板要成功,都需要“順勢(shì)而為”,你選擇了這樣的卷板機(jī)品牌,才能真正地成長(zhǎng)。也可以說,“選擇比努力重要”。
 1.了解代理商的種類
  代理商主要分為總代理、區(qū)域與分卷板機(jī)品牌代理、總代理自己建立的省級(jí)分公司等,如下表所示。

種類

說明

總代理

又稱全權(quán)代理,是在市場(chǎng)上作為被代理人全權(quán)代表的代理商。這種代理商有權(quán)處理本人日常業(yè)務(wù)或?qū)I(yè)活動(dòng)中隨時(shí)發(fā)生的事務(wù),也有權(quán)以委托人的名義從事一般性活動(dòng)

獨(dú)家代理

是一種狹義的代理人的概念,指通過協(xié)議規(guī)定代理人在特定地區(qū)、特定時(shí)期內(nèi)享有代理銷售某種商品的專營(yíng)權(quán)。其業(yè)務(wù)限于商業(yè)活動(dòng),具有壟斷性

一般代理商

指在同一地區(qū)、同一時(shí)期內(nèi),委托人可以選定一家或幾家代理商作為一般代理人,根據(jù)銷售業(yè)績(jī)支付規(guī)定的傭金和補(bǔ)償費(fèi)用

單一商號(hào)

代理商

指僅為一個(gè)單一的企業(yè)主從事代理活動(dòng)的代理商,其經(jīng)營(yíng)效益首先取決于企業(yè)主提供的業(yè)務(wù)情況,對(duì)企業(yè)主有很強(qiáng)的依賴性

區(qū)域代理商

指在一定區(qū)域或一定的消費(fèi)集團(tuán)內(nèi)從事代理活動(dòng)的代理商。此種不排除企業(yè)主自己在該地區(qū)內(nèi)締結(jié)交易或由第三人促成交易的可能性與合法性,但即使未參與,對(duì)于與企業(yè)關(guān)系規(guī)定的應(yīng)由他代理的區(qū)域或消費(fèi)集團(tuán)成員所締結(jié)的交易,同樣享有傭金請(qǐng)求權(quán)

特許代理商

指被授予特許經(jīng)銷權(quán)或優(yōu)先經(jīng)銷權(quán)的、從事獨(dú)立商行為的代理商

 2.如何做好卷板機(jī)品牌代理商
  如今,隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展,競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇,對(duì)代理商也提出了越來越高的要求,如何才能成為一名成功的代理商呢?
(1)正確選擇卷板機(jī)品牌
  作為一名代理商,你所代理的產(chǎn)品就是你的收益來源,也是你的事業(yè)的基礎(chǔ),所以必須要慎之又慎地選擇合作的卷板機(jī)品牌。
  選擇卷板機(jī)品牌先得認(rèn)清自己的實(shí)力,經(jīng)營(yíng)大卷板機(jī)品牌,獲益的可能性比較大,風(fēng)險(xiǎn)也比較小;但大卷板機(jī)品牌經(jīng)營(yíng)的門檻一般比較高,供貨折扣比較高,退換貨等政策也往往比較苛刻,需要有較強(qiáng)的資金實(shí)力做后盾。如果你自身實(shí)力不夠,也無法和大卷板機(jī)品牌取得平等對(duì)話的權(quán)利,在合作談判中可能會(huì)處于劣勢(shì)。
  選擇卷板機(jī)品牌的時(shí)候不僅要看該卷板機(jī)品牌的實(shí)力,也一定要清楚該卷板機(jī)品牌的潛力。必須了解該卷板機(jī)品牌老板的經(jīng)營(yíng)思路、其創(chuàng)造卷板機(jī)品牌的決心、該企業(yè)是否有專業(yè)的營(yíng)銷隊(duì)伍等。有的企業(yè)也只是以為做卷板機(jī)品牌好賺錢,抱著試試看的心理運(yùn)作卷板機(jī)品牌,并沒有什么長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。
  還有,要注意該卷板機(jī)品牌的產(chǎn)品特點(diǎn),是否符合你區(qū)域消費(fèi)者的身體特征和喜好習(xí)慣等。很多卷板機(jī)品牌的產(chǎn)品在南方暢銷,在北方市場(chǎng)就不見得有優(yōu)勢(shì)。俗話說得好,沒有最好,只有最合適。應(yīng)該選擇最適合自己的、實(shí)力相當(dāng)?shù)木戆鍣C(jī)品牌作為你的經(jīng)營(yíng)首選。
(2)卷板機(jī)品牌的科學(xué)經(jīng)營(yíng)規(guī)劃
卷板機(jī)品牌所有權(quán)是屬于廠家的,你代理了,就擁有了區(qū)域的經(jīng)營(yíng)權(quán),千萬別把一切都寄托在廠家身上,所以,更多時(shí)候得靠自己。一些領(lǐng)先企業(yè)大都也只能為你提供一些經(jīng)營(yíng)理念上的引導(dǎo),具體市場(chǎng)細(xì)節(jié)的執(zhí)行都得靠你自己。
  如果你剛剛起步,應(yīng)該集中所有精力先做好一個(gè)卷板機(jī)品牌,切忌好大喜功;如果你已經(jīng)有一定實(shí)力,可以經(jīng)營(yíng)多個(gè)卷板機(jī)品牌。但最好不要經(jīng)營(yíng)風(fēng)格很雷同的卷板機(jī)品牌,盡量選擇有不同定位的卷板機(jī)品牌,要根據(jù)它們的特點(diǎn)對(duì)卷板機(jī)品牌進(jìn)行有效的整合。還要考慮淡旺季關(guān)系,保證淡旺季都有不同的經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)。多卷板機(jī)品牌戰(zhàn)略可以讓你轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn),增加和廠家談判的籌碼,也可以實(shí)現(xiàn)所經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的有效互補(bǔ)。
  還有,經(jīng)營(yíng)的卷板機(jī)品牌一定要有重點(diǎn),有的卷板機(jī)品牌能給你的經(jīng)營(yíng)樹立形象,但不一定會(huì)有很高的利潤(rùn)。有的卷板機(jī)品牌沒什么名氣,但經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)卻可能比較可觀??梢詫⑿蜗缶戆鍣C(jī)品牌和利潤(rùn)卷板機(jī)品牌有機(jī)結(jié)合。
(3)清楚地認(rèn)識(shí)廠家
  認(rèn)清楚你和廠家的關(guān)系,有利于進(jìn)行靈活的決策。廠家和你的合作永遠(yuǎn)都是臨時(shí)的,你們之間的關(guān)系就是利益關(guān)系。千萬別讓一些私人的義氣因素來主導(dǎo)你的經(jīng)營(yíng)。
  如果你經(jīng)營(yíng)不善,廠家可能會(huì)考慮撤換你;如果你經(jīng)營(yíng)得太好,廠家可能會(huì)收回經(jīng)營(yíng)權(quán),改設(shè)分公司、辦事處后把利潤(rùn)據(jù)為己有,很多卷板機(jī)品牌廠家的區(qū)域經(jīng)理都在虎視眈眈想取代你成為該市場(chǎng)的辦事處經(jīng)理。
(4)實(shí)施公司化運(yùn)作
  很多代理商還停留在個(gè)體戶批發(fā)商的階段,一手收錢一手發(fā)貨,不知道自己一個(gè)月利潤(rùn)具體多少、費(fèi)用支出多少,不了解自己手中到底有多少貨物,還是停留在夫妻店批發(fā)商的年代,這樣的生意如何能做大?
  要成為成功的代理商,就應(yīng)該注冊(cè)成立自己的貿(mào)易公司,設(shè)立市場(chǎng)、財(cái)務(wù)、倉(cāng)庫(kù)等各部門,進(jìn)行科學(xué)的管理運(yùn)作。你要學(xué)會(huì)用電腦來管理你的庫(kù)存,你要學(xué)會(huì)建立客戶管理系統(tǒng),你的規(guī)范運(yùn)作會(huì)為你吸引更多的客戶,也能讓你爭(zhēng)取到更多的來自廠家的支持。
  浙江有個(gè)代理商,成立了專門的銷售公司,聘請(qǐng)職業(yè)經(jīng)理人進(jìn)行管理,營(yíng)銷部門有十來個(gè)員工,其一年某單一卷板機(jī)品牌的代理銷售額就高達(dá)1000多萬元,相當(dāng)于其他地區(qū)七八個(gè)代理商的年?duì)I業(yè)額總和。理所當(dāng)然他成為該卷板機(jī)品牌在全國(guó)的最大代理商,也因此獲得了廠家最大的支持,所以,幾年來,他的業(yè)績(jī)一直保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)。
(5)牢牢控制自己的網(wǎng)絡(luò)
  銷售網(wǎng)絡(luò)是你賴以生存發(fā)展的武器,但廠家可能會(huì)對(duì)你的網(wǎng)絡(luò)虎視眈眈。記住,二定要嚴(yán)格控制好自己的網(wǎng)絡(luò),提高他們的忠誠(chéng)度,讓你的網(wǎng)絡(luò)永遠(yuǎn)隨你走而不是隨著廠家卷板機(jī)品牌走。例如,終端商的門頭就很能說明問題,網(wǎng)絡(luò)是不是你的,門頭上表現(xiàn)得最清楚。一定要抓住機(jī)會(huì),讓門頭不僅僅為你經(jīng)營(yíng)的卷板機(jī)品牌服務(wù),適時(shí)地加上你的公司,或者你的連鎖店多少號(hào),你將累積不少屬于自己的卷板機(jī)品牌資產(chǎn)。你的網(wǎng)絡(luò)是你唯一賴以和廠家談判的籌碼,千萬別掉以輕心。
  你的網(wǎng)絡(luò)除了經(jīng)營(yíng)你代理的卷板機(jī)品牌,是不是還在銷售其他牌子的產(chǎn)品,甚至在銷售你的主要對(duì)手的產(chǎn)品?你的經(jīng)銷商進(jìn)貨周期一般是多長(zhǎng)?你的經(jīng)銷商愿意自行投入廣告嗎?作為代理商,你能輕易回答這些問題嗎?請(qǐng)好好反思一下,你對(duì)你的現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)控制力有多強(qiáng)?
(6)保持一定的庫(kù)存
  擁有一定的庫(kù)存不僅能讓你更好地為經(jīng)銷商服務(wù),還能對(duì)卷板機(jī)廠家構(gòu)成一定的制約,卷板機(jī)廠家一般想撤換代理商的時(shí)候,也會(huì)投鼠忌器,擔(dān)心你的庫(kù)存會(huì)沖擊市場(chǎng),不敢輕易動(dòng)手。
  庫(kù)存太多同樣對(duì)你是風(fēng)險(xiǎn),所以要學(xué)會(huì)保持良性庫(kù)存,倉(cāng)庫(kù)里的,必須大部分是暢銷品,及時(shí)把你的滯銷品進(jìn)行處理或者退回公司。這樣,你才不至于沒有退路。
  充分發(fā)揮你的預(yù)測(cè)能力和前瞻性,在旺季來臨之前搶先囤積一些暢銷貨物,這是經(jīng)營(yíng)成功的一門重要藝術(shù)。
(7)擁有自營(yíng)專賣店或樣板店
  自營(yíng)專賣店是形象窗口,也是自己了解市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的重要工具。成功的自營(yíng)店.-TpX為下屬經(jīng)銷商樹立經(jīng)營(yíng)典范,提供參考借鑒,也能有效地幫你清理滯銷庫(kù)存。
  一個(gè)連自己的店都管不了的代理商,就不要寄希望去管理下屬的加盟經(jīng)銷商了。一個(gè)連自營(yíng)店都不能贏利的代理商,也不要指望下面的經(jīng)銷商能好到哪里去。如果你有能力把卷板機(jī)品牌進(jìn)駐當(dāng)?shù)刈钣杏绊懥Φ纳虉?chǎng),那對(duì)經(jīng)銷商和消費(fèi)者來說都非常有說服力,也會(huì)讓你的上游廠家非常重視,大大增加你的成功指數(shù)。
(8)采用合適的方式適時(shí)宣傳自己
  卷板機(jī)廠家在你的區(qū)域投放的廣告中,一定不要忘記附加宣傳自己。高明的代理商往往愿意和廠家在區(qū)域合作中做廣告,并及時(shí)地把自己的公司推出去,樹立自己的形象。
  例如,電視廣告末尾打上你自己公司的電話,或者在報(bào)紙廣告上留下你公司的地址,或者在廠家組織的一些招商會(huì)、新品發(fā)布會(huì)上留下自己的身影。這樣,你會(huì)逐漸累積一筆豐富的卷板機(jī)品牌資產(chǎn)。
(9)靈活調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略
  市場(chǎng)瞬息萬變,需要靈敏的嗅覺和處事的果斷。經(jīng)營(yíng)策略必須緊跟廠家的動(dòng)向,要密切關(guān)注廠商的政策制度以及市場(chǎng)的需求變化,及時(shí)作出策略上的調(diào)整。當(dāng)你代理的卷板機(jī)品牌經(jīng)營(yíng)連續(xù)下滑的時(shí)候,就要及時(shí)投入別的卷板機(jī)品牌的懷抱,不要指望廠家翻身的那一天。
(10)適時(shí)推出自有卷板機(jī)品牌
  做到一定的規(guī)模,你可以考慮推出自有卷板機(jī)品牌,當(dāng)然,一開始你不需要去設(shè)立工廠,可以利用代理過程中建立起的關(guān)系,聯(lián)系廠家進(jìn)行貼牌生產(chǎn),畢竟現(xiàn)在擁有生產(chǎn)能力的廠家有很多。時(shí)機(jī)成熟,你可以去投資建廠,業(yè)界類似這樣的成功代理商已有一些,他們的經(jīng)驗(yàn)?zāi)憧梢匀⒖肌?br />   如果有一天,當(dāng)你被卷板機(jī)廠家拋棄,或者你拋棄了卷板機(jī)廠家的時(shí)候,你還有自己的牌子可以做,你能擁有自己的一份事業(yè)。當(dāng)然,這屬于有遠(yuǎn)大理想的代理商一類要考慮的,是代理商發(fā)展的最高境界,難度當(dāng)然比較大。營(yíng)銷中如何跨過秘書,直接找到老板
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